Sommaire
6 min

Soldes d’hiver 2023 en France : bilan de la première semaine

Top départ : les soldes ont débuté ce mercredi 11 janvier 2023. Cette première semaine est généralement un indicateur important pour évaluer la performance globale sur la période.

Après des ventes stables sur la période de Noël, les Français ont-ils du budget à consacrer aux soldes ? Attendront-ils la deuxième ou la troisième vague de démarques ? Doit-on s’attendre à un pic de consommation ou à des dépenses mesurées à cause de l’inflation et de la baisse du pouvoir d’achat ?

  • Évolution du panier moyen, marques les plus vendues, comparaison vs les soldes d’hiver 2022 – on fait le point sur le démarrage des soldes d’hiver en France.
soldes-etude-de-marche-scaled

⤴ Démarrage des soldes 2023 vs. 2022

En comparaison avec la 1ère semaine de soldes d’hiver 2022, les dépenses en valeur ont augmenté de 2 % cette année, toutes catégories confondues.

La catégorie fashion suit la même tendance avec une augmentation de 2 %, alors que les dépenses de la catégorie high-tech ont chuté de 7 % par rapport à 2022.

bilan-soldes-hiver

🛒 Un panier moyen en hausse

Une tendances qui semble se confirmer avec un panier moyen en hausse de 2,8 % par rapport aux premiers jours de soldes sur la même période en 2022. Le panier moyen au démarrage des soldes 2022 était de 43.80€ – contre 45.01€ cette année.

Cette augmentation pourrait s’expliquer d’une part par une gestion plus fine des taux de démarque par les enseignes – et d’autre part par l’impact de l’inflation entrainant une hausse généralisée des prix.

Les Français ont cependant moins dépensé dans la high-tech, avec un total dépensé de 105.20€ en 2023 sur les 5 premiers jours de soldes contre 107.10€ en 2022. Soit une baisse de 1.77 % sur la catégorie.

La catégorie fashion sort quant à elle grande gagnante, avec une dépense totale de 193.62€ sur les 5 premiers jours vs 191.48€ en 2022. Soit une hausse de 1.12 % sur la catégorie.

Get your weekly dose
of e-commerce insights

Focus sur le panier moyen par génération

125.40€ dépensés en high-tech pour le démarrage des soldes : la génération Z est celle dont le panier moyen est le plus élevé sur la catégorie. Elle est suivie par la génération Y (100.60€), puis la génération X (93.60€) et la génération B (67.80€).

Coté jardinage, c’est la gen Z qui a le moins dépensé (34€). Contrairement à la gen X, pour laquelle on observe un panier moyen de 53.30€ sur la catégorie – soit un écart de près de 20€.

depense-panier-moyen

🍏 Top 10 des marques les plus vendues pendant les soldes d’hiver en France

Toutes catégories confondues, Apple est la marque la plus vendue pendant ces soldes d’hiver (hors DtoC).

La catégorie fashion n’apparaît qu’à la 4ème place avec Zara, et Nike en 5ème position. H&M est 10ème, dépassée par Emma matelas, Dyson et Ikea à la 3ème place.

Meubles, matelas – les soldes sont aussi l’occasion de se procurer des articles onéreux à moindre coût.

Avec une augmentation des dépenses le bilan de la première semaine de soldes semble positif, toutefois, cette augmentation du panier moyen peut s’expliquer par un meilleur contrôle des démarques de la part des enseignes, et par la hausse généralisée des prix causée par l’inflation. Si le démarrage des soldes d’hiver 2023 semble prometteur, la vigilance reste de mise pour les 2ème et 3ème démarques : au regard du contexte économique, il n’est pas impossible que les chiffres nous surprennent ces prochaines semaines.

Rendez-vous à la fin des soldes pour un bilan complet 🛍️ !

marques-plus-vendues

+100

companies use Foxintelligence daily to understand everything about their market, their competitors and their customers thanks to our panel of +5M e-shoppers.

Autres articles

Want to get smart insights and the latest Foxintelligence news?

Explore

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry.

Insights

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry, when an unknown printer took a galley of type to make a type specimen book.