Étude du marché de l’outdoor et ses tendances eCommerce

Les pratiquants d’outdoor ont pour objectif premier de se rapprocher de la nature, d’être au grand air. D’admirer les paysages et d’emmagasiner tous les bienfaits que la nature nous procure.

La pratique d’une activité sportive en extérieur permet aussi de s’évader, de s’éloigner du brouhaha de la ville, profiter d’une mise au vert et s’offrir un moment de bien-être, même de spiritualité pour certains.

Mais ces activités ont un coût, et nécessitent l’achat de matériel : équipements, vêtements, chaussures. La tendance aux sports outdoor représente donc un potentiel pour le marché des articles d’activités de plein air.

En Europe, on note une tendance à la hausse de sports outdoor.

Les ventes de la catégorie cycling sont en hausse en France, en Allemagne et en Italie. La catégorie camping est elle aussi à la hausse dans les 5 pays analysés, avec un record au UK : +6.5 pts sur la catégorie en l’espace de 2 ans.

Les ventes de matériel de pêche sont également à la hausse dans l’ensemble des pays – excepté au UK.

Les sports d’intérieur et sports urbains, quant à eux, sont en perde de vitesse.

En France, on note que :

• la catégorie fitness a perdu plus de 7 pts entre 2021 et 2023.
• la catégorie skates et skateboards a baissé elle aussi, de plus de 3 pts.

Ces 2 catégories sont également à la baisse en Italie, en Allemagne, au UK et en Espagne.