Entre arbitrages et achats plaisir, l’industrie du jeu et du jouet est parvenue à se stabiliser en 2022.
Deux facteurs expliquent la bonne santé du secteur du jouet :
- Les jouets sont connus pour stimuler la croissance cognitive, sociale et physique des enfants – et sont prisés des parents.
- Les tendances dans ce secteur évoluent constamment, avec des innovations, des nouveaux produits et des nouvelles collections qui séduisent.
Le poids de la catégorie jeux et jouets dans le e-commerce est resté stable entre 2021 et 2022 – soit 2.5 % des ventes.
Les jouets collectionnables et les maquettes sont ceux qui ont connu le plus gros uplift ces 3 dernières années. Les jeux de construction ne sont pas en reste : leurs ventes ont augmenté de +1.6 pt en 2 ans.
Entre l’augmentation du temps passé à la maison et le besoin de se divertir, la catégorie jeux et jouets a profité de la crise sanitaire.
La catégorie jeux et jouets a profité de la crise sanitaire. L’augmentation du temps passé à la maison et le besoin de se divertir ont permis à la catégorie de gagner des parts de marché.
La période de Noël, moteur pour les ventes
C’est un moment clé pour la catégorie, la période durant laquelle les ventes explosent. En 2022, la période de novembre-décembre représente 38 % des ventes en ligne de l’année en valeur sur la catégorie.
Les kidultes : une cible à bichonner
Les kidultes, ce sont les grands enfants. Les adultes qui continuent à s’intéresser – et à acheter – des jeux initialement pensés pour les enfants. Une cible particulièrement intéressante, notamment de par son pouvoir d’achat.
Les fabricants de jouets (tels que Lego) exploitent la nostalgie et l’enthousiasme de cette audience. Ils se créent ainsi de nouvelles opportunités de développement et de croissance sur le marché.
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