Quels effets du déconfinement et de Black Friday sur le top 50 e-commerce en décembre 2020 ?

Cette année, contrairement aux éditions précédentes, Black Friday a officiellement eu lieu en décembre, après la réouverture des commerces « non essentiels » fin novembre. Les effets de ce report sont perceptibles dans le dernier classement Foxintelligence :  

Top marques

Découvrez le classement marques complet sur la page suivante : https://www.foxintelligence.io/top50/brand

Même si certains sites e-commerce ont lancé des opérations promotionnelles en novembre, la plupart des offres sur les produits high tech ont bien eu lieu début décembre. Quelques marques ont ainsi tiré leur épingle du jeu et voient leur rang s’améliorer par rapport au mois précédent et l’année précédente. On citera notamment Asus, Philips, LG, Bosch, MSI, Lenovo, Garmin, i-Robot, Gigabyte et Sandisk.

Sur le podium des marques, Ikea perd la deuxième place au profit de Samsung, mais se situe 4 places au-dessus de son classement de décembre 2019 ! Cette année, en lieu et place du Black Friday, la marque suédoise a lancé une opération « Buy Back Friday » consistant à racheter à ses clients leurs anciens meubles pour ensuite les recycler et les revendre ! 

Du côté de la mode, les belles performances des sites direct to consumer de Levi’s, Mango et Lacoste permettent aux 3 marques de grimper dans le classement, par rapport à décembre 2019, mais aussi par rapport à novembre 2020. 

Enfin, on notera les bons résultats de Tefal en décembre dernier, notamment chez Amazon, Darty et Cdiscount.

Top enseignes

Découvrez le classement enseignes complet sur la page suivante : https://www.foxintelligence.io/top50/merchant

Chez les enseignes, Maxicoffee signe l’une des plus fortes ascensions de décembre 2020 par rapport à l’année précédente (+16 places), portée notamment par les ventes de machines à café De'Longhi. 

Côté high tech, on notera également les belles performances en ligne des enseignes physiques Darty, Boulanger, LDLC et Electrodepot. 

Dans l’univers de la maison, le mois de décembre est – comme chaque année – moins bon que le mois de novembre. Fait notable depuis plusieurs mois et véritable lame de fond, les ventes « marketplace » prennent une place de plus en plus importante et contribuent significativement aux résultats d’enseignes comme But, Conforama et Maisons du Monde. 

Enfin, Galeries Lafayette signe la plus belle remontée du classement par rapport au moins de novembre (+22 places), mais le site des grands magasins n’atteint pas tout à fait son rang de l’année dernière.

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