Qui est le grand gagnant de la bataille de la basket en 2019 ?

Qui est le grand gagnant de la bataille de la basket en 2019 ?

Désormais référence de la consumer intelligence sur le e-commerce, Foxintelligence partage quelques insights sur les ventes en ligne de baskets, avec un focus sur les ventes directes des sites de marques (Nike.com, Adidas.com), la jeune génération et le marché en hyper croissance de la seconde main.

La vente directe réussi à Nike

En 2019, le site Nike.com maintient sa place de premier site en vente de sa propre marque, devant Adidas.com. Cet effort sur la vente directe permet à Nike de maintenir son avance globale sur Adidas malgré le départ de Nike de la plateforme Amazon. 55% des ventes de la marque Nike ont été effectuées depuis leur site Nike.com (vs. 42% pour les ventes de Adidas sur adidas.com). Autre pilier de la stratégie de contournement d’Amazon : la plateforme Zalando, qui devient le premier revendeur de la marque Nike devant Vinted et Asos.



Le choix de la génération Y !

Consolidant sa place de leader et malgré son retrait des étales du géant AmazonNike reste en 2019 le grand gagnant auprès de la génération Y, avec comme un de ses meilleures ventes son modèle Nike React Element 55 pour homme. Sur la 2ème et 3ème marche du podium, nous retrouvons ensuite Adidas et Converse (Converse qui fait d’ailleurs également partie du Groupe Nike), suivis de Puma, New Balance et Reebok. Dans ce groupe de poursuivants, c’est Puma qui réalise la plus forte croissance, en hausse de +7% par rapport à 2018.




Le marché de l’occasion

Le marché de la seconde main est en pleine croissance, avec 3 principaux acteurs : Vinted, Vestiaire Collective et Videdressing.

Vinted, plateforme star de la seconde main est d’ailleurs passée deuxième e-commerçant derrière ASOS, sur le prêt à porter (+8pp de parts de marché en 2019). Et auprès de la génération Y, Vinted est encore plus puissant puisqu’il va jusqu’à prendre la première place à Asos.

En ce qui concerne la revente de baskets, toutes les marques précédemment citées se retrouvent sur Vinted. Et le classement reste similaire avec toujours ce même trio de tête : Nike, Adidas et Converse et les mêmes followers, à savoir Puma, New Balance et Reebok (marque du Groupe Adidas).

Mais à quel prix la génération Y achète-t-elle des baskets d’occasion ? Sur Vinted, les produits Nike se revendent en moyenne 48€, contre 36€ pour Adidas.

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Laurent Donzel: laurent@foxintelligence.io | +33(0)6 64 98 04 88




Périmètre de l’étude Foxintelligence E-commerce : Top 30 enseignes y.c. Amazon, Zalando, Sarenza, Vinted, etc. | Ventes en valeur avant retours et annulations France, 2019 | Marques : Adidas, Converse, New Balance, Nike, Puma, Reebok| Panel: 500.000 consommateurs actifs.

MéthodologieCette analyse est basée sur les données du panel de Foxintelligence, qui compte plus de 500.000 consommateurs actifs en Europe. Nous avons analysé les ventes effectuées en ligne en 2019, sur le top 30 enseignes y.c. Amazon, Zalando, Sarenza, Vinted, etc. . Cette étude tient compte des ventes avant retours et annulations en France. Les marques : Adidas, Adidas Originals, Converse, New Balance, Nike, Puma, Reebok.

A propos de Foxintelligence : Foxintelligence.io est l’outil #1 de market intelligence sur le e-commerce, basé sur le premier méga-panel de consommateurs en Europe. Nous aidons les entreprises du e-commerce à prendre de meilleurs décisions stratégiques, en fournissant à leurs équipes les informations les plus récentes sur leurs ventes et leur marché.


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