Prime Days 2020 : et à la fin, c'est Amazon qui gagne

Prime Days 2020 : et à la fin, c'est Amazon qui gagne

Le 13 octobre 2020 à minuit a été donné le coup d’envoi des Prime Days : durant deux jours de compétition intense, les opportunités dont peuvent bénéficier les membres Amazon Prime sont rythmées par les promotions incessantes opérées par le géant Américain. Foxintelligence analyse sans l'aide de la VAR les performances de cette dernière édition.


A l’unanimité, les Prime Days sont sacrés ballon d’or e-commerce 2020


Le e-commerce français¹ a connu pendant ces Prime Days 2020 sa plus nette évolution en termes d’uplift : les ventes réalisées en ligne lors des Prime Days 2020 étaient supérieures de +47% à celles réalisées lors des 30 jours précédents². Les Prime Days devancent les soldes d’été 2020 (+13%) et l’édition printanière des French Days (+12%). Les French Days d'automne, dont les résultats de cette année ont déçu, ferment la marche avec un uplift de seulement +6%.


Mais les observateurs sont unanimes : le niveau de jeu de cette édition 2020 n’est pas aussi flamboyant que celui des années passées. Deux ans auparavant, la jeune édition  2018 s’offrait déjà un uplift de +67%, mais c’est en 2019, édition de tous les records, que les Prime Days parviennent à marquer les esprits : +84% par rapport aux ventes réalisées durant les 30 jours précédents. 




Amazon est intenable : 3–0 à la mi-temps et le miracle d’Istanbul n’aura pas lieu


Le marchand hôte de la compétition est resté fidèle aux attentes qui ont été placées en lui et sort grand vainqueur de cette édition : 51% des ventes en valeur lui étaient adressées, en hausse de +23pp. C'est donc le coup du chapeau pour le génie Américain : pour la troisième année consécutive, Amazon parvient à dépasser les 50% de parts de marché pendant son événement.




Sans réelle surprise, ce sont les produits high-tech qui ont été plebiscités par les Français lors de cette édition 2020 : 4 des 5 produits les plus vendus par Amazon entre le 13 et le 14 octobre 2020 étaient des produits high-tech et au total, ce sont 40% des produits achetés sur Amazon qui l'étaient, en hausse de +8pp par rapport à la moyenne des 30 jours précédents. Cette année, le trophée du Golden Toy 2020 revient aux Kindle Oasis et Paperwhite, qui devancent le Redmi Note 9 de Xiaomi et l'Echo Dot d'Amazon. 



Des supporters fidèles qui ont répondu présent à l’évenement


L’engouement pour les Prime Days se vérifie aussi chez les clients : davantage de clients achètent sur Amazon pendant les Prime Days qu’en temps normal. En revanche, cette nouvelle édition a attiré peu de nouveaux clients sur Amazon : seuls 2% des acheteurs des Prime Days sont des nouveaux clients Amazon.




Les Prime Days sont aussi l’occasion pour Amazon de recruter de nouveaux membres dans leur programme de fidélité Prime. Cette année, 4% des clients ayant acheté sur Amazon pendant les Prime Days se sont abonnés au programme Prime pour la première fois. Ils étaient 5% en 2019.




Naissance d'un prodige : Amazon déchaine une nouvelle fois les foules malgré le report de l’édition 2020 de ses Prime Days qui n’en restent pas moins une réussite. Il n'a que 26 ans mais règne déjà en maître sur la planète e-commerce : Amazon est un subtil mélange de génie et de travail dont l'association en ferait rêver plus d'un. 

Notes :

  1. Ventes réalisées en ligne, en France, sur un périmètre de 139 marchands généralistes (Amazon, Cdiscount, Ebay, Veepee…) et spécialistes : auto-moto (Allopneus, Oscaro, Norauto, Yakarouler…), beauté (Aromazone, Marionnaud, Notino, Sephora…), café (Dolcegusto, Maxicoffee, Nespresso, Tassimo…), culture (Cultura, Cultureleclerc, Uculture), DIY (Bricoman, Castorama, Leroy Merlin, Manomano…), high-tech (Apple, Back Market, Boulanger, Fnac-Darty…), vêtements (Adidas, Asos, Nike, Vinted…), GSA (Auchan, Carrefour, Intermarché, Super U…), maison (Conforama, Ikea, Maisons du Monde, Tediber…), petfood (Bitiba, Croquetteland, Petsonic, Zooplus…) et sport (Alltricks, Decathlon, Intersport, Private Sport Shop).

2. Les évolutions sont calculées par rapport à la moyenne des ventes réalisées lors des 30 jours précédents. 





 

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