E-commerce: Lacoste vs. Ralph Lauren vs. Tommy Hilfiger

E-commerce: Lacoste vs. Ralph Lauren vs. Tommy Hilfiger

Image credits: Lena Kudryavtseva on Unsplash

Référence de la consumer intelligence sur le e-commerce, Foxintelligence partage quelques insights sur 3 marques emblématiques du prêt-à-porter : Lacoste, Ralph Lauren et Tommy Hilfiger. Comment évoluent ces marques au fil du temps ? Connaissent-elles le même succès d’une génération à l’autre ? Et ressentent-elles les effets de l’hyper-croissance du marché de la seconde main ? Vous le découvrirez dans cette étude.

La revanche de Lacoste

En 2019, sur toutes les générations confondues, le podium se compose de Tommy Hilfiger en première position suivi de Lacoste et de Ralph Lauren.

Si Lacoste se trouve aujourd’hui à la seconde place du classement, c’est en partie grâce à une part de portefeuille en croissance constante (+9pp depuis 2017), signe que le nouveau positionnement opéré par la marque au crocodile porte ses fruits. Car en regardant l’historique des performance de la marque dans les données de Foxintelligence, on constate que sur toutes les générations confondues, Lacoste était en 2018 encore à la dernière place du podium, derrière Ralph Lauren. Lacoste parviendra-t-elle à se hisser sur la première marche du podium en 2020 ?



Séduire la génération des boomers

Le technologie et le panel de Foxintelligence nous permet d’aller encore plus loin et d’examiner comment se décline ce podium pour chaque génération. Fait intéressant : sur le segment des Boomers (1946–1960) certes prisé, mais difficile à adresser sur le segment de la mode, Ralph Lauren prend la première place. Lacoste conserve la seconde place et Tommy Hilfiger se retrouve cette fois à la dernière position.


Le marché de la seconde main

Le marché de la seconde main est en pleine croissance, avec 3 principaux acteurs : Vinted, Vestiaire Collective et Videdressing. Tommy Hilfiger, Lacoste et Ralph Lauren se retrouvent d’ailleurs sur Vinted, la plateforme leader de la seconde main. Sur ce site majoritairement plébiscité par la jeune génération, le podium s’inverse avec Lacoste en 1ère position, suivis de Ralph Lauren et Tommy Hilfiger qui se retrouve bon dernier. Ceci ne fait que confirmer la montée en puissance de Lacoste !

Sur Vinted encore, les produits Lacoste se revendent en moyenne 27€, tandis que ce montant passe à 25,3€ pour Tommy Hilfiger et 23,9€ pour Ralph Lauren.



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Vous souhaitez tout savoir sur votre marché, vos clients et tout apprendre sur les performances de vos concurrents ? Contactez-nous et découvrez le pouvoir de la donnée de Foxintelligence.



Périmètre de l’étude Foxintelligence : E-commerce | Ventes France TTC avant retours et annulations, 2019|Catégories : prêt-à-porter Hommes, Femmes et Enfants| Acteurs (Top 40 France): Amazon, Zalando, Vinted, Asos, Cdiscount, Veepee, ShowroomPrive, etc. Sont exclues de l’analyse les ventes directes des marques


Méthodologie : Cette analyse est basée sur les données du panel de Foxintelligence, qui compte plus de 500.000 consommateurs actifs en France. Nous avons analysé les ventes effectuées en ligne en 2019, pour les marques suivantes : Ralph Lauren, Lacoste et Tommy Hilfiger sur les catégories prêt-à-porter Hommes, Femmes et Enfants.


A propos de Foxintelligence : Foxintelligence.io est l’outil #1 de market intelligence sur le e-commerce, basé sur le premier méga-panel de consommateurs en Europe. Nous aidons les entreprises du e-commerce à prendre de meilleurs décisions stratégiques, en fournissant à leurs équipes les informations les plus récentes sur leurs ventes et leur marché.

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