Clap de fin pour les French Days ?

Clap de fin pour les French Days ?

Du 25 au 29 septembre 2020 a eu lieu la 6ème édition des French Days, l’occasion pour Foxintelligence de revenir sur la performance de cet événement bi-annuel “made in France”¹.

Une édition automnale placée sous le signe de la morosité


Cette dernière édition des French Days n’aura pas apporté l’embellie espérée par les grands acteurs du ecommerce français. Peu aidées par le report des soldes d’été qui se sont terminés le 11 août, les ventes quotidiennes réalisées en ligne pendant les French Days d’automne 2020 n’étaient supérieures que de 6% à la moyenne de celles réalisées le mois d’avant². Son édition estivale n’était déjà pas plus radieuse avec seulement 12% d’augmentation. On est loin, bien loin encore de la semaine du Black Friday/Cyber Monday de 2019, où les ventes en ligne étaient près de 3x supérieures à celles réalisées durant les 30 jours précédents (+167%).



Cdiscount encore gagnant, La Redoute et Zalando en embuscade


Tout n’est pas noir lors de cette dernière édition des French Days et certains acteurs parviennent à tirer leur épingle du jeu. Comme lors de l’édition d’automne 2019, Cdiscount réalise la plus belle progression et s’offre la deuxième place au classement des enseignes préférées des Français, avec une part de marché en hausse de +2,5pp.


La Redoute, en 5ème position, fait également une belle performance et voit sa part de marché augmenter de +1,6pp. Zalando, 7ème, complète ce trio au classement des enseignes ayant le plus profité de cette édition (+1,1pp). Bien que bousculé par ses concurrents (-4,6pp de parts de marché), Amazon reste cependant toujours solidement installé à la première place.

La PS5 de Sony devant les AirPods Pro d’Apple au rayon des produits préférés des Français


En rupture de stocks dans des délais éclairs (parfois en moins de 30 minutes), les précommandes de Playstation 5 sont restées pendant les French Days les achats les plus commandés en ligne. La console de Sony, dont la sortie est prévue le 19 novembre, devance les AirPods Pro de son concurrent Apple. Nous reviendrons sur les ventes de la Playstation 5 dans un article à paraître prochainement.



Simple trou d’air au sein d’un contexte économique et sanitaire turbulent ou vrai désamour qui se profile vis-à-vis des French Days, les performances à venir lors de l’édition 2020 du Black Friday (que nous analyserons dans un article à venir) devraient donner déjà quelques éléments de réponse.

Notes :

1. Par rapport à la part de marché lors des 30 jours précédents. 2. L'analyse des French Days ne prend pas en compte les ventes réalisées les 28 et 29 septembre 2020





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